Hvem styrer teknologiutviklingen? : legal onlinedistribusjon av musikk og dragkampen mellom teknologiske, sosiale og kommersielle interesser

Abstract

Musikkindustrien er i endring og utbredelsen av fildeling truer opphavsrettshavernes muligheter for profitt. Da teknologiutviklingen ikke lar seg stoppe, er industriens utfordring å finne ut om, og i tilfelle hvordan, den kan styres. Denne oppgaven tar for seg salg av digitale musikkfiler over internett med utgangspunkt i følgende problemstilling: Hvordan blir utviklingen av teknologien ”legal onlinedistribusjon av musikk” påvirket som følge av konflikter og samspill mellom teknologiske muligheter, sosiale interesser og kommersielle krav? For å besvare dette spørsmålet defineres her teknologiske, sosiale og kommersielle interesser, og forholdet mellom de tre aktørene teknologi, brukere og bedrift blir analysert. Teknologien representeres av Microsofts nettmusikkbutikk MSN Music, den sosiale dimensjonen av 12 potensielle brukere av den aktuelle teknologien, og bedriften av portalsjef i MSN, Helge Birkelund. Oppgaven kombinerer teknisk, humanistisk og samfunnsvitenskapelig teori med det mål for øye å gi et så nyansert bilde av dynamikken mellom de tre partene som mulig. Den konkluderer med at kommersielle krav driver utviklingen frem og teknologiske interesser sikrer kvaliteten, mens sterke sosiale krefter styrer utviklingens retning.

The music industry is changing, and extensive use of file sharing is threatening copyright holders’ possibilities of profit. Because the technological development can’t be held back, the challenge of the industry is to find out whether, and in such case how, it can be controlled. This thesis studies sale of digital music-files on the internet based on the following research question: How is the development of the technology “legal online distribution of music” being influenced by technological possibilities, social interests and commercial demands? In order to answer this question, technological, social and commercial interests will be defined and the relationship between the three actors - technology, users and enterprise - will be analysed. The technology is represented by Microsoft’s online music store MSN Music, the social dimension by 12 potential users of this specific technology, and the enterprise by Helge Birkelund, head of the services presented by MSN Norway. The thesis aims to gain a nuanced picture of the dynamics between these three parts by combining technical principles of web-design with theories based in the humanities and in the social sciences. It concludes that continuous development is ensured by commercial demands and quality by technological interests, while strong social forces control the direction of the technological development.