Digitale drømmer : en studie av innføringen av DAB-radio i Norge

Abstract

Sammendrag

Denne oppgaven er en analyse av de økonomiske og teknologiske drivkreftene samt rammevilkårene som har påvirket utviklingen og innføringen av DAB-teknologien i Norge. I tillegg analyserer jeg hvordan de norske aktørene forholdt seg til denne teknologien. Aktørene i dagens marked med konsesjon på DAB er NRK, P4 og Kanal 5. Analysen er basert på kvalitative intervjuer av disse aktørene og dokumentanalyse. I analysen har jeg diskutert både drivkrefter og hindringer for innføringen av DAB-radio. Drivkreftene kan oppsummeres som de ulike teknologiske mulighetene som dukket opp med ny og forbedret teknologi for kringkasting av radio. Samtidig som aktørene hadde forhåpninger om økonomiske fortjenester knyttet til den nye teknologien. Den teknologiske optimismen som preget siste halvdel av nitti-tallet, ble ved tusenårsskifte svekket. Denne holdningsendringen smittet også over på synet på DAB som fremtidens radio, og virket sammen med lave salgstall som en foreløpig hindring for innføringen av DAB.

Abstract

This thesis is an analysis of the economical and technological motive powers and the external conditions that have effected the development and introduction of the DAB-technology. In addition the thesis covers how the parties in the Norwegian market relate to this technology. The current DAB concessionaires are NRK, P4 and Kanal 5. The analysis, which discusses the motive powers and obstacles for DAB radio, is based on qualitative interviews of the concessionaries and document analysis. The motive powers can be summarised as the different technological opportunities related to the new enhanced technology for radio broadcasting, at the same time as the parties had expectations of increased profit related to the new technology. The technological optimism in the late 90 s was weakened at the turn of the millennium. This attitude affected how DAB was looked upon, as the radio of the future. Together with low sale this resulted in a preliminary obstacle to the DAB introduction.