Det tar tid å se bra ut! Hvordan Treningsforum bygger idealer gjennom multimodal kommunikasjon

Abstract

Det har aldri vært så stort fokus på kropp og utseende som i dagens globaliserte verden. De siste 10-15 årene har særlig treningsartikler preget sosiale medier betraktelig og søk etter treningsinformasjon på internett i Norge har hatt en voldsom økning. Livsstils- og kroppsidealer dyrkes og markedsføres i sosiale medier, der bilder av veltrente og muskuløse mennesker er særlig fremtredende. Treningsartiklene er ofte gjennomsyret av urealistiske krav til kropp og utseende, og medias påvirkning på endringsopptatthet ser ut til å bidra til at flere definerer seg selv om et objekt. Når en leser kommer i kontakt med artikler som fronter kroppsbyggerbilder, kan leseren se på dette som idealer. Denne oppgaven undersøker hvordan Treningsforum bidrar til denne livsstils- og kroppsidealiseringen på internett. Med utgangspunkt i multimodal teori, som støtter seg på semiotikk og retorikk, analyseres multimodal kommunikasjon for å kartlegge visuelle, auditive og språklige strategier som benyttes av Treningsforum for å overbevise mottakeren om hva som er den ideelle livsstilen. I studien studeres fire ulike artikler fra Treningsforum.no for å avdekke hvordan det bygges livsstils- og kroppsidealer gjennom multimodal kommunikasjon, og hvilke idealer det er snakk om. Dette er en kvalitativ studie som søker en helhetlig forståelse av kommunikasjonen. Separate analyser av ulike modaliteter danner et forståelsesgrunnlag for den kommunikative helheten i samspillet mellom modalitetene. I dagens mediesamfunn har dataskjermen blitt et mer dominant og sentralt medium for visuell kommunikasjon. Oppgaven arbeider derfor ut fra en forståelse av at retorisk praksis i dag strekker seg langt utover verbaltekst, og tar høyde for at visuell og multimodal kommunikasjon er en naturlig del av dagens kommunikative meningsutveksling. I oppgaven presenteres det metoder for å analysere multimodale tekster i et retorisk og semiotisk perspektiv.