Mediemakt i bevegelse - en studie av NRK og Høyres bruk av Facebook i stortingsvalget 2017

Abstract

Politiske partier benytter seg i større og større grad av sosiale medier i valgkamp, noe som påvirker maktrelasjonen mellom de politiske partiene og de redaktørstyrte mediene. På samme tid er redaktørstyrte medier avhengig av å publisere i sosiale medier for å distribuere sitt innhold til et bredt publikum. Denne oppgaven undersøker hvordan partiet Høyre og NRK på hver sin måte tar i bruk Facebook i «den korte» valgkampen 2017, og sammenligner hvordan de to aktørene bruker Facebook strategisk til å nå sine målgrupper. Studien er bygd opp av tekstanalyser av Facebook-publiseringer fra Høyre og NRK i «den korte» valgkampen 2017, og intervjuer med eliteinformanter fra Høyre og NRK. Et sentralt funn er at partiet Høyre bruker journalistiske virkemidler på Facebook, og at det er flytende overganger mellom politisk reklame og journalistikk, for eksempel ved at Høyre låner troverdigheten til NRK ved å publisere klipp fra NRKs Debatten på egen Facebook-side. Videre er et annet funn at partiet Høyre kan sette dagsorden gjennom sosiale medier, og uten hjelp fra redaktørstyrte medier. Dette er i samsvar med tidligere forskning på feltet. I sum viser også studien at sosiale medier utfordrer den tradisjonelle redaktørrollen og at NRK må søke nye veier for å opprettholde sin autoritet, legitimitet og oppdraget som sannhetsforvalter.