Det nye Arbeiderpartiet - Norsk Monitors betydning for moderniseringen av Arbeiderpartiet mellom 1986 og 1987

Abstract

Denne oppgaven tar for seg moderniseringen av Arbeiderpartiet på slutten av 80-tallet. I denne prosessen var Norsk Monitor(NM) sentral. NM er en avansert markedsundersøkelse som måler verdiene til velgere. Oppgaven bruker teoretiske modeller rundt modernisering av politikken for å analysere de empiriske funnene. Empirien består av kvalitative intervjuer og et strateginotat laget av Arbeiderpartiet for valgkampen i 1987. Et sentralt fenomen i denne empirien er firhetsdebatten som utløpte på to ulike måter, internt i Arbeiderpartiet og offentlig hvor den var rettet mot Høyre. Det viser seg at Arbeiderpartiets vei mot moderniteten ikke var så direkte og lineær som teoriene skal ha det til. I denne oppgaven blir også moderne politisk markedsføring problematisert.