I grenseland mellom fanklubb og politisk debatt – Politisk engasjement på Sylvi Listhaug og Jonas Gahr Støres Facebook-sider

Abstract

Denne oppgaven tar for seg politisk engasjement på politikeres Facebook-sider. Nærmere bestemt undersøker jeg hvordan Sylvi Listhaug og Jonas Gahr Støre og deres rådgivere bruker Facebook for å skape brukerengasjement, hva som kjennetegner brukerkommentarene på Facebook-sidene deres, og videre hva dette kan si om politisk engasjement og offentlig debatt på Facebook. Dette er undersøkt gjennom en kvalitativ tekstanalyse av brukerkommentarer på Listhaug og Støres Facebook-sider, samt personlige intervjuer med politikerne og noen av deres rådgivere. Studien viser at Listhaug har en mer populistisk kommunikasjonsform på Facebook og vektlegger innovativ bruk av Facebook med egen interaksjon i kommentarfeltene, mens Støre har en mer tradisjonell og mindre strategisk tilnærming til Facebook med en mer forsiktig, men prøvende bruk av Facebook. Studien viser også at debattklimaet i kommentarfeltene ofte preges av polarisering som enten er sterk, følelsesmessig støtte eller sterk kritikk av politikerne, og som også kan gå over til det mer ekstreme. Videre finner jeg at brukere som er uenige med majoriteten blir fortalt at de ikke ”hører hjemme” i kommentarfeltet og slik ses det tendenser til ekkokammer i kommentarfeltene. Imidlertid ser vi også politiske diskusjoner med korte, konsise meningsbrytinger i kommentarfeltene. Studien viser slik at kommentarfeltene er en arena for politisk engasjement og diskusjon med utspring i en personlig Facebook-side for politikerne, hvor det personlige gir et større følelsesmessig engasjement og også en sterkere tilknytning til politikerne. Politiske diskusjoner og debatt i kommentarfelt på politikernes Facebook-sider representerer dermed noe nytt, hvor kommentarfeltene virker å være i et grenseland mellom fanklubb og politisk debatt.