dc.contributor.author | Krag, Alexander Preben Kielland | |
dc.date.accessioned | 2016-08-24T22:27:44Z | |
dc.date.available | 2016-08-24T22:27:44Z | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.identifier.citation | Krag, Alexander Preben Kielland. Slik vi ser det: Hvordan økologiske matvareaktører kommuniserer multimodalt og strategisk. Master thesis, University of Oslo, 2016 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10852/51527 | |
dc.description.abstract | Omsetningen av økologiske matvarer i Norge er forsvinnende lav. I 2015 var kun 1,6 prosent av alle solgte dagligvarer økologiske. Dette plasserer økologiske matvareaktører, både produsenter og distributører, i en markedsmessig utfordrerposisjon hvor de må kjempe for å nå ut til kunder som oftest velger produkter fra store ikke-økologiske aktører. Denne oppgaven ser på hvordan tre økologiske matvareaktører, Kolonihagen, Grøstad og Rørosmeieriet, kommuniserer multimodalt og strategisk gjennom reklamekampanjer, Facebook-kommunikasjon og produktemballasje. Med utgangspunkt i multimodal teori som støtter seg på semiotikk og retorikk, analyseres multimodal kommunikasjon for å identifisere strategier for hvordan aktørene går frem for å overbevise kunder om å velge økologisk. De tre økologiske matvareaktørene i oppgaven kommuniserer ulikt for å appellere til nye kunder. I oppgaven pekes det på tre hovedstrategier: • Logosstrategien, som søker etter å overbevise med bruk av logos, manifest retorikk og en snever form for persuasio. Strategien er informasjonsbyggende. • Pathosstrategien, som søker etter å overbevise ved bruk av pathos, primært latent retorikk og en bred form for persuasio. Strategien er relasjonsbyggende. • Ethosstrategien, som søker etter å overbevise ved bruk av ethos, latent og manifest retorikk og en bred form for persuasio. Strategien er avsender- og ethosbyggende. I tillegg til analyser av multimodal kommunikasjon, støtter studien seg på kvalitative intervjuer av respondenter fra de tre selskapene i studien. Deres refleksjoner rundt utforming og distribusjon av multimodal kommunikasjon danner grunnlaget for en diskusjon som belyser kompleksiteten som ligger i det å være avsendere i utfordrerposisjon. Oppgaven arbeider ut fra en forståelse av at retorisk praksis i dag strekker seg langt utover verbaltekst, og presenterer metoder for å analysere multimodale tekster i et retorisk perspektiv. | nob |
dc.language.iso | nob | |
dc.subject | sammensatt tekst | |
dc.subject | multimodal kommunikasjon | |
dc.subject | sammensatte tekster | |
dc.subject | moderne retorikk | |
dc.subject | strategisk kommunikasjon | |
dc.subject | kress og van leeuwen | |
dc.subject | visuell retorikk | |
dc.subject | retoriske strategier | |
dc.subject | multimodalitet | |
dc.title | Slik vi ser det: Hvordan økologiske matvareaktører kommuniserer multimodalt og strategisk | nob |
dc.title.alternative | The Way We See It: How Organic Food Suppliers Use Multimodality and Strategic Communication | eng |
dc.type | Master thesis | |
dc.date.updated | 2016-08-24T22:27:44Z | |
dc.creator.author | Krag, Alexander Preben Kielland | |
dc.identifier.urn | URN:NBN:no-54972 | |
dc.type.document | Masteroppgave | |
dc.identifier.fulltext | Fulltext https://www.duo.uio.no/bitstream/handle/10852/51527/11/KiellandKrag-master.pdf | |