Svingdører mellom journalistikk og PR - bidrar dette til et slørete skille mellom yrkesrollene?

Abstract

Masteroppgaven undersøker tendensen om svingdører mellom journalistikk og Public Relations – hvor man går frem og tilbake mellom yrkesrollene. Oppgaven er en kvalitativ intervjustudie og informantene er journalister som har blitt rekruttert til PR-byråer, journalister som har gått frem og tilbake, og noen ekspertkilder fra begge bransjene. Problemstillingen belyses gjennom tre forskningsspørsmål. Mine funn kartlegger flere faktorer som kan være bidragsgivende til at svingdørene slører skillet mellom journalistikk og PR. Det argumenteres for at rollene blir mer og mer uklare fordi svingdørene bidrar til at journalistikk og PR nærmer seg hverandre i måten de arbeider på – de har opparbeidet seg en felles profesjonell kunnskap. I takt med dette er forholdet endret, og de har blant annet utviklet et gunstigere samarbeid. Både PR-bransjen og journalistikken lærer av hverandre, om hvordan de burde forholde seg til, og appellere til, den andre. I tillegg blir det pekt på noen strukturelle utviklingstrekk som fører til at journalistikk og PR blir likere, som truer de ideologiske forskjellene til yrkesrollene.

This master thesis examines the phenomenon of the revolving doors between journalism and Public Relations – where professionals seesaw between the two sectors. The findings is based on qualitative interviews with ex-journalists who have been recruited to PR-industry, informants who has moved back and forth between journalism and PR, and selected expert sources within both industries. The point of contention is based on three topical questions. My findings establish multiple contributors towards why the revolving doors have blurred the lines between journalism and PR. The research suggests that the roles are becoming increasingly blurred as it converges the manner of working in the two sectors – henceforth attaining a common professional knowledge. Subsequently, altering the relationship so that they, among other things, achieve a more beneficial cooperation. Both journalism and the PR-industry take lessons from each other in how they should relate to, and appeal to, one another. In addition, the study points out some structural developments causing the approach to journalism and PR to get increasingly similar, finding that the ideological differences between the professions gets muddled.