Dyr og dyrevelferd i norske aviser : En komparativ studie av produksjonsdyr versus sports- og familiedyr i Aftenposten, VG og Nationen.

Abstract

Hvordan blir dyr og dyrevelferd fremstilt i Aftenposten, VG og Nationen høsten 2012? Dette spørsmålet besvares i lys av teori om nyhetsrammer og ved hjelp av en kvantitativ innholdsanalyse. Oppgaven har en komparativ tilnærming hvor produksjonsdyr sammenlignes med sports- og familiedyr. Det fremkommer i analysen at dyrevelferd er et viktig tema i samtlige aviser. Dette gjelder både for dyregruppen produksjonsdyr og for sports- og familiedyr. Samtidig utøves det nokså lite selvstendig journalistisk arbeide på feltet og tekstene prioriteres generelt lavt. Det er flest menn fra myndigheter og forvaltning og fra landbruk og næringsliv som kommer til orde i tekstene. Kvinner er derimot overrepresentert som hovedrøst i nyheter om dyrevelferd. Rammeanalysen viser at tekstene om produksjonsdyr hovedsakelig blir rammet inn med fokus på nytte, konflikt og tematikk, mens tekster om sports- og familiedyr rammes inn med fokus på hygge og det episodiske. Aftenposten og VG skriver mest om sports- og familiedyr samt lettere stoffområder, mens Nationen skriver mest om produksjonsdyr og tyngre stoffområder. På et overordnet plan viser oppgaven at kommersielle interesser og topptunge kilders syn på dyr og dyrevelferd utfordrer journalistikken.

How is Aftenposten, VG and Nationen covering animals and animal welfare? This question is answered in the light of framing theory and through a quantitative content analysis. From a comparative perspective I analyze farmed animals and companion and sport animals in the three newspapers in an attempt to identify similarities and differences in the coverage. The analysis shows that animal welfare is important in all papers studied, for both animal groups. There is at the same time a fairly low amount of internally produced content, and the articles are generally of low priority. The dominating voice is mainly male representatives of authorities and administrations as well as from agriculture industry and trade. The exception is articles on animal welfare, where females are overrepresented. The framing analysis shows that articles on farmed animals are mainly framed focusing on utility, conflict and thematic frames - while articles on companion and sport animals are focusing on pleasure and the episodic frames. Aftenposten and VG write mostly on companion and sport animals with soft news on entertainment and sports and shows. Nationen prints articles dominated by farmed animals and more hard news. On a general level, this thesis shows that when addressing animals and animal welfare, journalism is being challenged by commercial interests and the elites point of view.