Målgrupper i fokus : en teoretisk drøfting av målgruppeorientering sett i forhold til kommunikasjonsmodeller og teorier som sosial versus kommersiell markedsføring

Abstract

Sammendrag:

Jeg ser i denne oppgaven på konseptet målgruppeorientering, og vurderer hvordan ulike modeller for kommunikasjon vil være anvendelig ut i fra en slik tilnærming. Videre ser jeg med utgangspunkt i teorier om sosial versus kommersiell markedsføring på hvordan et foretaks status som profitt eller nonprofitt vil påvirke måten de utøver den målgruppe-orienterte kommunikasjonen på. Videre har jeg undersøk to informasjonskampanjer som benytter seg av målgruppeorienter kommunikasjon, og disse brukers i oppgaven til å illustrere teorien, og demonstrere hvordan en slik kommunikasjon kan arte seg i praksis.

Summary: In this thesis I look at the concept of target communication, and evaluate how different models of communication can be applied to this approach. On basis of theories about social versus commercial marketing I evaluate how a business status as profit or non-profit effect the way they practice target communication. Further I have looked at two information-campaigns that use target communication, which I use to illustrate the theory, and demonstrate how this form of communication is used in practice.