"Ser deg i skogen!" : en kvalitativ studie av unge voksnes bruk av sosiale nettsamfunn

Abstract

Denne oppgaven utforsker hvordan sosiale nettsamfunn, av typen Facebook, Underskog og MySpace, brukes. Mer spesifikt vurderes bruk i forhold til kontekst, sosiale relasjoner og presentasjonen av selvet. Utgangspunktet for oppgaven er antakelsen om at brukere gjerne er medlem av flere nettsamfunn, og at bruken av ett derfor vil påvirke bruken av de øvrige. Videre antas det at bruk påvirkes av den sosiale konteksten, og at den endres over tid. For å svare på problemstillingen har jeg utført fjorten kvalitative intervjuer med unge, voksne flerbrukere av nettsamfunn. Analysen viser at nettsamfunnene tilpasses brukernes hverdag og eksisterende vaner, og at de kan være både nyttige, sosiale og underholdende. Bruken kan videre påvirke medlemmenes sosiale kapital positivt ved at den aktive kontaktflaten utvides. Fordi medlemmene er ”seg selv” på nettsamfunnene må de håndtere informasjon strategisk i forhold til ulike publikumsgrupper.

This thesis explores the use of social network sites, such as Facebook, Underskog and MySpace. In particular, useage is seen in relation to context, social relations and the presentation of self. The underlying presumption is that users often are members of more than one social network site, and that the use of one is likely to influence the use of the others. Also, social context is believed to influence use, and finally, use is thought to change over time. In order to answer the research questions I have conducted fourteen qualitative interviews with young, adult multiple users of social network sites. The analysis shows that use, which is adapted to everyday life and already existing habits, can be useful, social and entertaining. In addition, use can influence the social capital of members by extending their social network. Because members present themselves in correspondence with their ”real” selves, information must be strategically handled in relation to different publics.