Kunsten å merkevarebygge : en analyse av TV2s kunstvignetter

Abstract

Denne oppgaven er en analyse av TV 2s kunstvignetter. I programflateanalysen ser jeg nærmer på hvordan kunstvignetten plasseres i forhold til andre innslag som programmer, reklame og promoer. Kunstvignettenes spesielle plassering og oppgave står sentralt. Jeg diskutere også hvordan kunstvignettene skaper vitrtuelle møteplasser, og hvordan disse igjen referere til det fysiske galleriet. Disse diskusjonene leder opp mot diskusjonen av hvordan TV 2s satsning på kunstvignettene kan ha noe å si for deres helhetlige merkevarebyggingsstrategi. Her ser jeg nærmere på hvordan TV 2 som kommersiell aktør benytter seg av kunst for å styrke sin merkevareidentitet med forankring i Anne-Britt Gran og Donatella De Paolis teori om samarbeid mellom kunst og kapital. Til slutt trekkes de tråder til pågående debatter om forholdet mellom kunst og merkevarebygging.