Merverdier : bilagssatsinger i Dagbladet, Dagsavisen, Stavanger aftenblad og Dagens næringsliv i 2003 og 2004

Abstract

Redaksjonelle bilag og magasiner er populære saker i norske aviser. I denne oppgaven har jeg undersøkt bilagssatsingene til Dagbladet, Dagsavisen, Stavanger Aftenblad og Dagens Næringsliv. Det overordnede spørsmålet er hva bilagene betyr for de fire avisene, konkretisert gjennom problemstillinger knyttet til bilagenes rolle i avisenes strategier for å posisjonere seg i mediemarkedet, samt til hva slags form- og innholdsutvikling bilagene representerer. Dette forsøker jeg å belyse ved hjelp av intervjuer med representanter for redaksjon og markedsavdeling i avisene, med fokus på hvordan de uttrykker intensjoner, vurderinger og argumenter omkring avisens bilagssatsinger, samt gjennom lesninger av et utvalg bilagseksemplarer. Med utgangspunkt i empirien drøftes bilagenes betydning for hver av avisenes utvikling ut fra medieøkonomiske perspektiver og perspektiver på form- og innholdsutvikling i medier.

Supplements and magazines are popular with newspapers these days. In this thesis I have studied the efforts put into the development and production of supplements in Dagbladet, Dagsavisen, Stavanger Aftenblad and Dagens Næringsliv. The starting point for the analysis is the question: What significance do the supplements hold for the four newspapers? This is seen in relation to the newspapers’ strategies for positioning themselves in the media market, as well as to what kinds of content- and formal development they represent. I shed light on this by analyzing qualitative interviews with representatives from the editorial office as well as from the business department, focusing on how they express intentions, assessments and arguments related to their efforts related to supplements. Based on the empirical analyses, the significance of the supplements for each newspaper is discussed from a media economic point of view, as well as through perspectives on development trends regarding the content and form of media products.