Søte forbindelser : En kvalitativ studie av muligheter og føringer i nettdatingstjenesten Sukker

Abstract

Denne masteroppgaven inneholder en kvalitativ analyse av Norges største nettdatingstjeneste, Sukker. Oppgaven søker å kartlegge Sukkers struktur og de mulighetene og føringene som ligger i denne, og diskutere hvordan medlemmene aktivt reflekterer over nettdatingstjenestens struktur, sin egen rolle som aktører på Sukker og deres faktiske bruk av denne. Oppgaven bygger på et intervju med Sukkers leder, Morten Gulliksen, og en temabasert analyse av Sukkers diskusjonsforum. Undersøkelsen av Sukkers struktur peker mot denne tilrettelegger for en anbefalt måte å bruke nettdatingstjenesten på, og søker å styre medlemmene til å bruke den på bestemte måter. Den viser også at de teknologiske innretningene gir medlemmene rom for forhandlende bruk av nettdatingstjenesten. Analysen av diskusjonsforumet har bidratt med konkrete eksempler på hvordan forumets deltakere aktivt reflekterer over og forhandler med Sukkers struktur. Oppgavens funn peker i retning av at både Sukker og forumets deltakere ser ut til å prioritere og ”belønne” det som oppfattes som annerledes og autentisk. Videre viser analysen hvordan den fysiske kroppen er en viktig faktor på nettdatingstjenesten, både innenfor matchsystemet og medlemmenes selvpresentasjon. Funnene belyser også et opposisjonelt forhold mellom Sukkers ledelse og forumets deltakere.

This master thesis includes a qualitative study of Norway’s largest online dating service, Sukker. The thesis seeks to identify Sukker’s structure, and what possibilities and constraints that is a part of this structure. Furthermore, the thesis discusses how its members actively reflect upon the structure of the online dating service, their role as actors within Sukker and their actual use of this. The thesis is based on an interview with CEO of Sukker, Morten Gulliksen, and a theme based analysis of Sukker’s discussion forum. The investigation of Sukker’s structure points out that this facilitates a recommended use of the service, which seeks to control the way it is used. It also shows how it is possible for the members to negotiate with the technological devices. The analysis of the discussion forum has provided specific examples of how its users actively reflect upon and negotiate with the structure of Sukker. The findings in this thesis indicate that both Sukker and the participants of the forum seems to prioritize and “reward” what is seemed as different and authentic. The analysis further shows the importance of the physical body within the online dating service, both as a part of the matching system and the members’ self-presentation. The findings also illustrate an oppositional relation between Sukker’s management and the participants of the forum.