Brandingannonsen : modelleserkonstruksjoner og handlingstyper i fem organisasjoners annonser

Abstract

I oppgaven tar jeg for meg fem organisasjoners brandingannonser som alle stod på trykk i Aftenpostens jobbilag i perioden april 2007 – januar 2008. Oppgaven har to perspektiv. Det ene perspektivet består i å bruke modelleserbegrepet som metode for å si noe om hvem de ulike annonsene retter seg mot og kommuniserer med. Et funn er at mange annonsører ser ut til å undervurdere den effekten bilder har på kommunikasjonen som helhet, noe som medfører at det ikke alltid er de mest hensiktsmessige modelleserne som bygges opp. Det andre perspektivet er etisk fundert, der jeg drøfter hvilke etiske implikasjoner det har at merkevarebygging benyttes ved rekruttering av arbeidskraft. Gjennom at brandingannonsene i utstrakt grad er multimodale og arena for iscenesettelse av de ulike organisasjonene såvel som ulike lesere, er de preget av symbolske handlinger. Brandingannonsen er også preget av latent strategiske handlinger, der avsenderne har ulike strategiske mål med annonsene utover det som kommer fram i talehandlingene. Avgjørende her er det at latent strategiske handlinger ikke kan lykkes uten kommunikative handlinger, og på den måten underkommuniseres den strategiske dimensjonen. Tilsynelatende er annonsene orientert mot livsverden og kommunikative handlinger. Jeg hevder i forlengelsen av dette at vi har å gjøre med en sammenblanding av ulike rasjonaliteter, der livsverden og systemverden veves inn i hverandre.