We `re lovin`it? : McDonald `s i Norge under perioden 1983 till juni 1991 och synen på företaget som en symbol för amerikansk kultur

Abstract

Arbetet behandlar hur en representant för en påstådd amerikansk kultur, hamburgerkedjan McDonald’s, gjorde sitt intåg i Norge. McDonald’s etablerade sin första restaurang i landet på Nedre Slottsgate i Oslo den 18 november 1983. Norge kom att bli det sista landet i Skandinavien, och ett av de sista länderna i Västeuropa, där företaget etablerade sin verksamhet.

Tanken är att undersöka om detta case kan representera en någorlunda allmän norsk uppfattning och närmande till amerikansk kultur. Utgångspunkten för arbetet är att undersöka reaktionerna mot företagets etablering. Vid tidigare etableringar i Europa hade företaget stött på kritik, både utifrån symboliken och utifrån associationen med amerikansk kultur, som kritik mot företagets faktiska verksamhet. Därmed blir det intressant att se om denna kritik kom upp till diskussion även vid etableringen i Norge.

Norge och USA har haft ett omfattande förhållande, så väl nu som före och efter det andra världskriget. Detta har bidragit till att amerikansk kultur har påverkat den norska samhällsbilden. Vid tiden efter andra världskriget kan denna kulturella närvaro i hög grad ses som en effekt av starkare politiska band mellan länderna. Från 1980-talet fram till idag har man ändå enklare fått tillgång till den amerikanska kulturen, först genom TV och senare genom Internet, och det verkar som att det hög grad existerade en positiv inställning till amerikansk kultur i det norska samhället. Därmed kan det tänkas att denna påstådda positiva inställning till amerikansk kultur kan vara bidragande till företagets utveckling i landet.

This thesis investigates how a representative of an alleged American culture, the hamburger chain McDonald's, was established in Norway. McDonald's established its first restaurant in the country in Nedre Slottsgate in Oslo on 18th of November 1983. Norway became the last country in Scandinavia, and one of the last countries in Western Europe, where the company established their operation.

The idea is to investigate if this case may represent a fairly general Norwegian perception and approach to American culture. The main point for my thesis is to explore reactions to the establishment. On previous establishments in Europe, the company had faced criticism both from symbolism and association with the American culture, as well as critics against the company's actual activities. Therefore it will be interesting to see if this critic also were discussed during the entrance into the Norwegian market.

Norway and the United States have had an extensive relationship, now as well as before and after the Second World War. This has contributed to that the American culture has affected the Norwegian society. Post-World War II, this cultural presence has largely been seen as an effect of stronger political ties between the countries. From the 1980s until today we’ve had easier access to American culture, first through television and later also through the Internet, and it seems that it exist largely positive thoughts about American culture in the Norwegian society. It’s possible that this alleged positive attitude to American culture may be contributing to the company’s development in the country.