Ideologier och miljön : Mediediskurser om miljö i Norge och Sverige 1995 - 2010

Abstract

Miljö, miljöförstöring och miljöskydd blir allt viktigere teman i de moderna samhällena. I den offentliga diskursen om miljö – och andra teman – står medierna helt centralt. Men diskursen om miljö försiggår inte i ett vakuum. Diskursen om miljö är innbyggd i och blir påverkad av samhällets ideologier och ideologiska brytningar. I denna deskriptiva och longitudinella undersökningen jämförs den offentliga diskursen om miljö i de två grannländerna Norge och Sverige. Som bakgrund och horisont för analyserna av miljödiskursen kartläggs först utvecklingen av och brytningarna mellan individualism- och gemensamhetsvärden i de två samhällena. En grundläggande premiss i undersökningen är att tillvaratagande av miljön är beroende av gemensamhetsvärden i samhället. De longitudinella analyserna i perioden 1995 - 2010 av ord- och språkbruk i media (tidningar), visar att individualismen har markerat genomslag i båda samhällena och att gemensamhetsvärdena får allt mindre betydelse. Mot denna ideologiska och värdemässiga horisont analyseras utvecklingen av miljödiskurserna. Användandet av en lång rad ord relaterade till olika aspekter av miljön blir kartlagt. Givet alla de olika miljösökorden som kartläggs i undersökningen, är det mest slående hur många av dessa orden som i stark grad ändrar frekvens i användning genom den relativt korta perioden (16 år) som vi har haft möjlighet att följa utvecklingen. Relativt få ord har en helt jämn representation i mediediskursen genom denna perioden. De relativt starka ändringarna och svängningarna inom den offentliga diskursen när det gäller miljöteman visas också genom alla de nya orden och uttrycken som dyker upp under den perioden vi kartlägger. Miljödiskursen är med andra ord en debatt i stadig förändring. Samtidig ser vi att ändringar i mediediskursen om miljön hela tiden formas av dagens konsumismmönster. Det kan se ut som om gemensamhetsvärdena inom miljösektorn är på vikande front. Ett prototypiskt exempel är flaskvatten. Här ser vi hur en gemensamhetsresurs, vatten, kommersialiseras i ständigt större utsträckning och görs tillgänglig för oss förbrukare individuellt, på flaska. När det gäller den komparativa dimensionen, är konklusionen att även om det är några miljöteman som är relativt mer tongivande i det ena än i det andra landet, är det totalt sett relativt marginella skillnader i utvecklingsmönstren i miljödiskursen mellan de två grannländerna.