Konstruksjon av moralske bedrifter : En studie av bedrifters samfunnsansvar og samarbeidet mellom Amnesty International Norge og Norsk Hydro

Abstract

Begrepet "bedrifters samfunnsansvar" har i de senere år vokst fram i en kontekst av den økonomiske globaliseringen og et stadig økende fokus på bærekraftig utvikling og dialog. Menneskerettighetsorganisasjonen Amnesty International Norge og olje-, energi- og aluminiumsselskapet Norsk Hydro vektlegger begge arbeidet med bedrifters samfunnsansvar, og i 2002 valgte aktørene å inngå et gjensidig forpliktende samarbeid med hverandre. Avtalen innebærer at Amnesty skal bidra til kunnskap- og kompetanseheving ifht menneskerettighetsspørsmål i Hydro, samt en økonomisk støtte fra Norsk Hydro til Amnesty Norges generelle menneskerettighetsarbeid på 1,2 millioner kroner i året. Som bedrift skal Norsk Hydro drive lønnsom forretningsvirksomhet, som ideell organisasjon skal Amnesty Norge beskytte og fremme respekt for menneskerettighetene. Oppgaven undersøker derfor bakgrunnen for at disse to aktørene kan finne sammen og samarbeide om etiske spørsmål. Spørsmålet oppgaven stiller er:

Hvilke motiver og strategivalg ligger bak samarbeidet om bedrifters samfunnsansvar mellom næringslivsaktøren Norsk Hydro og den ideelle organisasjonen Amnesty International Norge?

Underspørsmål oppgaven stiller er: Hva har eksterne kontekstuelle faktorer å si for aktørenes motiver og strategivalg, og for deres muligheter for å inngå et samarbeid? Hva slags motiver har henholdsvis Norsk Hydro og Amnesty Norge for sitt arbeid med, og samarbeid om, bedriftens samfunnsansvar? Hva slags strategi anvender henholdsvis Norsk Hydro og Amnesty Norge i sitt samfunnsansvarsarbeid?

Oppgaven innleder med en beskrivelse av utviklingen i det globale verdensbildet. De teoretiske tilnærminger inkluderer begrepsavklaringer av blant annet begrepet "politiske mulighetsstrukturer" samt en gjennomgang av enkelte globaliseringsteorier med fokus på teorier om meta-maktspill og risiko. Teoridelen vil også undersøke det filosofiske spørsmålet om en bedrift kan sees på som en moralsk aktør og dermed ha et ansvar for samfunnet rundt seg. En teori om sosial konstruksjon av bedrifters moralske aktørstatus og et begrep om bedrifters omdømmekapital vil være sentralt. Ulike kategoriseringer av motiver og strategier for samfunnsansvar blir også presentert. Min metodiske tilnærming innebærer bruk av kvalitativ metode, med vekt på eliteintervjuer supplert med dokumentanalyse. Den første analysedelen undersøker hvilke endringer som har foregått i den politiske mulighetsstrukturen som støtter og oppfordrer til dialog og samarbeid som strategi for både Norsk Hydro og Amnesty Norge. Den andre delen av analysen dreier seg om hvilke motiver som ligger til grunn Amnestys og Norsk Hydros arbeid med og samarbeid om samfunnsansvar. Her vil begrepsparet etiske og forretningsmessige motiver tas i bruk og videreutvikles. Den siste analysedelen handler om hvilke strategier Amnesty Norge og Norsk Hydro anvender i sitt arbeid med, og samarbeid om, samfunnsansvar. Her blir grensene for hvor langt Norsk Hydro og Amnesty Norge mener en bedrifts samfunnsansvar kan gå, samt eventuelle uenigheter om dette, undersøkt. En avsluttende diskusjon rundt mulige koopteringsprosesser av Amnesty Norge, kontra videre sosial konstruksjon av Norsk Hydro som moralsk aktør er også inkludert her.